http://www.youtube.com/watch?v=cYNMebJ-Mg4&feature=player_embedded

Flora, fiel al posicionamiento que está marcando su línea de comunicación ultimamente, ha lanzado una nueva campaña de navidad donde, a través de una web que se llama: "lanza tu corazón" y una serie de vídeos que se pueden personalizar para ella/él y diversos temas vinculados con la salud, busca, sin lugar a dudas, una campaña viral. Sin embargo, según mi humilde visión no creo que vaya a tener el éxito deseado, por los siguientes puntos que paso a enumerar:

1. Es una copia poco atractiva y poco llamativa de la exitosa campaña de Tippex.
2. No aporta una innovación sostenible: ni cuenta con una creatividad aplastante, ni es diferente, por lo que no creo que la gente vaya reenviarlo.

Esta acción más bien parece un gol que la agencia de publicidad le ha colado a la marca. Digo esto ,aún a riesgo de tener que comerme mis palabras si realmente funciona, pero, sinceramente, no lo creo.

En internet no todo vale y  no se pueden extrapolar patrones de acciones que han funcionado bien para unas marcas directamente a otras. Porque aunque una acción digital "a priori" pueda parecer "interesante", en tanto supone adaptarse a los nuevos tiempos: la web 2.0., puede que no genere una respuesta o interés en el consumidor sobresaturado de campañas por parte de los anunciantes.

Tal vez Flora conoce muy bien su target y sabe a ciencia cierta esta iniciativa le va a enganchar, siempre y cuando cuente con  un público no expuesto o viciado con acciones más innovadoras y notorias. Aunque la duda que recae, en todo caso para este tipo de acciones es qué objetivos se tenían marcados y qué rentabilidad va a generar la acción. Datos que siempre que uno asiste a una presentación/conferencia brillan por su ausencia en favor de la supuesta "notoriedad" de la acción y las cifras presentadas con alfileres, que uno no sabe a ciencia cierta, por falta de un benchmark, si efectivamente han sido muy buenos, como buscan presentar, o no.