Diseñar iniciativas que lleven a la viralidad de los contenidos, hacer que el mensaje "viaje" más allá de las fronteras diseñadas y establecidas por una empresa, organización o por quien quiera lanzar un contenido que "navegue" por la red y llegue a los contactos de tus contactos...no resulta nada sencillo.

En este sentido cuento mi experiencia personal. Con motivo del programa Cántame como pasó, en el que está participando mi hermana, ZAMALLOA; amigos y familia, estamos apoyando mucho su difusión y "popularidad" a través de la web 2.0. y cómo no: redes sociales.

En este sentido, teniendo en cuenta uno de los ejes centrales en los que ha girado su participación en el programa: el "zama-flequi" comentado, gala tras gala. Ha contribuido a que mi primo Alberto, uno de sus grandes fans, haya  creado en Facebook, el grupo: "el flequillo de Zamalloa" al que se ha ido suscribiendo gente y que cuenta por el momento  con 163 personas. Una cifra nada despreciable...yo cuento con 144 amigos en Facebook.

Sin embargo, queda palpable cómo el esfuerzo de las personas y la capacidad de difusión se centra siempre en un número muy reducido de gente que genera casi todo el movimiento. En mi caso concreto, el 25% de mis contactos se han adherido a este grupo,constituyendo el 35% de la masa crítica del mismo.

Diseñar y coordinar campañas virales es complicado...la gente responderá, ante diversas insistencias (he bombardeado continuamente) y ante una vinculación personal más o menos directa con el objeto y la fácil participación en el mismo...

Sin embargo, esta iniciativa no ha supuesto una respuesta "palpable" en el mundo off, al menos, por el momento, en la capacidad de respuesta de estas personas (la salvación de mi hermana en la última gala no ha sido decisión del público sino del jurado).

Habría que conocer en todo caso, cómo se habrían comportado estas personas, mis amigos,en caso de no haberse visto "inmersas" en este tipo de campañas...Es decir,  ¿les ha influido positivamente a participar de una forma más activa como audiencia, viendo el programa aún a pesar de ser un viernes por la noche y votar?

Tal vez sí...pero si algo tengo claro es:  viralidad como estrategia de "branding", nunca de "conversión".