Mucho, mucho tiempo sin escribir, en parte por falta de tiempo, en parte por falta de disciplina, al no existir una gran audiencia interesada en mis artículos, pero ¿por qué habría de tenerla con lo difícil que resulta?

Precisamente sobre esto va mi artículo de hoy: ¿por qué hay blogs que triunfan ofreciendo determinados contenidos similares al resto y otros no se comen un rosco? Me encantaría tener una respuesta clara en este sentido...pero lamentablemente desconozco la razón.

 Precisamente hoy estaba consultando blogs sobre los que me han pasado información:   http://estilostiletto.blogspot.com/, y  me doy cuenta de que este blog, por ejemplo, con un contenido similar a otros: fotos de moda y looks, poco texto y fotografías cuidadas, no cuenta con la popularidad que puede tener Lovely Peppa, por citar un caso de éxito.La pregunta o reflexión  radica en: ¿por qué? ¿Cuál es la clave del éxito capaz de activar el interés de la audiencia 2.0.?  

Hay herramientas bien conocidas: actualización continua, enfoque 360º digital (entrelazar el blog con todos los canales sociales), "fan-building" (vincularse a una plataforma potente, buscar buenas relaciones digitales) ...y la calidad del contenido, eso está claro. De hecho, esto parecía ser lo más importante al principio, muchos bloggers se lo ganaron a pulso. Su amplio conocimiento y su claridad y cercanía a la hora de expresarse fuer lo que atrajo a mucha gente: "por fin alguien que habla mi mismo lenguaje". Pero hoy en día, no necesariamente triunfan los blogs que ofrecen algo original, todo lo contrario.

El esfuerzo no se ve necesariamente recompensado, porque al final las marcas, no diferencian, generalmente escogen blogs con "tirón", con una buena masa crítica, lo que es lógico, hay que apostar por cobertura y afinidad. Utilizar estos gurús o creadores de tendencias en lo que a reputación digital concierne a las marcas es muy importante porque así llegan al corazón de sus seguidores. Seguidores que no son muy conscientes de que sus "heroes" se venden ,en el 90% de los casos, al mejor postor. Sí, porque aunque teóricamente ell@s eligen qué anunciar... al final cuando hay dinero de por medio, creo que muy pocos se resisten. Y si hoy hablo de X, mañana hablaré de Y.

La pregunta es...¿quién ganará la batalla? ¿long-tail o mass-content?

http://www.youtube.com/watch?v=cYNMebJ-Mg4&feature=player_embedded

Flora, fiel al posicionamiento que está marcando su línea de comunicación ultimamente, ha lanzado una nueva campaña de navidad donde, a través de una web que se llama: "lanza tu corazón" y una serie de vídeos que se pueden personalizar para ella/él y diversos temas vinculados con la salud, busca, sin lugar a dudas, una campaña viral. Sin embargo, según mi humilde visión no creo que vaya a tener el éxito deseado, por los siguientes puntos que paso a enumerar:

1. Es una copia poco atractiva y poco llamativa de la exitosa campaña de Tippex.
2. No aporta una innovación sostenible: ni cuenta con una creatividad aplastante, ni es diferente, por lo que no creo que la gente vaya reenviarlo.

Esta acción más bien parece un gol que la agencia de publicidad le ha colado a la marca. Digo esto ,aún a riesgo de tener que comerme mis palabras si realmente funciona, pero, sinceramente, no lo creo.

En internet no todo vale y  no se pueden extrapolar patrones de acciones que han funcionado bien para unas marcas directamente a otras. Porque aunque una acción digital "a priori" pueda parecer "interesante", en tanto supone adaptarse a los nuevos tiempos: la web 2.0., puede que no genere una respuesta o interés en el consumidor sobresaturado de campañas por parte de los anunciantes.

Tal vez Flora conoce muy bien su target y sabe a ciencia cierta esta iniciativa le va a enganchar, siempre y cuando cuente con  un público no expuesto o viciado con acciones más innovadoras y notorias. Aunque la duda que recae, en todo caso para este tipo de acciones es qué objetivos se tenían marcados y qué rentabilidad va a generar la acción. Datos que siempre que uno asiste a una presentación/conferencia brillan por su ausencia en favor de la supuesta "notoriedad" de la acción y las cifras presentadas con alfileres, que uno no sabe a ciencia cierta, por falta de un benchmark, si efectivamente han sido muy buenos, como buscan presentar, o no.

Hoy, aprovechando que es festivo, me he acercado a la Fundación Maphre a ver la exposición de John Gutmann. La misma, se centra en las instantáneas que marcaron su trayectoria profesional entre los años 30 y 50.

Según mi punto de vista,, ésta viene definida por cinco grandes temas

1. Los coches.Como buen alemán, la industria automovilística tuvo una gran influencia en su forma de pensar y fijarse en esta forma de transporte. Analiza figuras que de un modo u otro se relacionan con ellos. Un hombre andando situado al fondo de una fotografía, donde en primer plano vemos el detalle del capó coronado por una estatua  que emula al Rolls Royce,  pero de una mujer inclinada hacia atrás. Dos figuras en movimiento contrario. También recoge los primeros "eat-in-cars" o "drive-in-theatres", lo que al final se traduce en una clara manifestación de la sociedad de conumo inherente en Estados Unidos.

2. La libertad. Obligado, ante el triunfo del Partido Nacional Socialista, a emigrar a Estados Unidos, el país de la Libertad, se centra en plasmar diferentes iconos que ponen de manifiesto, por un lado, el modelo de consumo del país: los primeros carteles de publicidad, los altos edificios, obreros funambulistas construyendo el puente del Golden Gate; por otro lado, la libertad: el Carnaval de Nueva Orleans...una reflexión en contraposición con dos imágenes de Berlín.

3. La II Guerra Mundial. Se alistó en el ejército como fotógrafo, lo que le permitió descubrir no sólo el conflicto armado de primera mano, a modo casi de reportero de guerra, sino la cultura y el modo de vida de personas de India, Birmania o China. Retrata por ejemplo tres personas en contraposición con la llegada de los aviones de guerra planeando sobre sus cabezas, sin casi percatarse del fenómeno histórico que se avecinaba, o dos niñas-mujer chinas con sus bebés descansando en un mercado,

4. La "marginación". Personajes donde busca poner de manifiesto su "fragilidad" para invitar a la reflexión por parte del espectador: una manifestación donde se ve a un hombre negro caminando solo, junto al resto de manifestantes blancos,  dos reclusos sin piernas en el campo de trabajo de Kilby o una mujer sin brazos.

5. El arte urbano. Graffitis y mensajes elaborados en paredes, avenidas, edificios. Dibujos sencillos, elaborados con tiza o pintura blanca, confesiones de perdón a un amigo. Una corriente que me hace pensar en la película Exit Through the gift shop:

http://www.youtube.com/watch?v=a0b90YppquE

A modo de documental narrado por Banksy, ante el que me quito el sombrero, la visión y sueño hecho realidad del excéntrico Thierry Guetta y  la esencia del arte urbano. Un documental a modo de crítica y expresión social, en contraposición con la visión más materialista y consumista del mismo, culminada por Thierry en su aclamada obra maestra. El arte, al final, es un negocio y las personas se acercan muchas veces al mismo en un afán por comprar ideas o status que les lleven a entrar en el círculo del mundo más cool.

Dejando a un lado este breve o amplio paréntesis, según se mire, la reflexión a la que quiero llegar con este post, no es otra que poner de manifiesto, por un lado cómo Gutmann fue un "avanzado" a su tiempo y como el arte de la fotografía radica en última instancia en dos elementos, según mi humilde visión. Por un lado, dejar una huella histórica sobre la evolución humana, por otro lado, plasmar situaciones, momentos, miradas, que nos inviten a reflexionar.

Creo que la técnica claramente es importante, pero también creo, que muchos fotógrafos terminan consagrándose gracias a las relaciones públicas que consiguen ir desarrollando a lo largo de su trayectoria, convirtiéndose en ídolos y, puede que en algunos casos, perdiendo consecuentemente su frescura y su visión más intimista.

La fotografía al final se parece a un cuadro, en tanto busca plasmar una idea materializada en un momento concreto que capta la mirada de la persona que hay detrás de la cámara. Un momento que pasa de ser algo fugaz a convertirse en algo "eterno", siempre y cuando, las generaciones sucesivas, guarden las instantáneas y no las abandonen en un piso del que o bien todo se lleva a un contenedor de obra, donde se "entierran" los recuerdos de una generación anterior, o se venden junto con todo el material de la misma, para encontrarlo finalmente en tiendas de antigüedades o en el rastro, a disposición de miradas ajenas, que sin reconocer quiénes son las personas o lo que significa lo que se quiso captar, se dejan llevar por el componente estético o fetichista de las mismas.

Gutmann, una exposición que merece la pena visitar: http://www.exposicionesmapfrearte.com/johngutmann/

Ayer estuve tomando algo con unos amigos...uno de Costa de Marfil, otro de Camerún. Estuvimos hablando sobre la familia, tener hij@s...y lo cierto es que no llegaban  a entender cómo alguien de una edad relativamente madura, como es mi caso...aún no he cumplido los 30, pero poco me falta,  no  ha tenido hij@s, todavía.

En ese momento, empiezas a lanzar tus consideraciones, acerca de la necesidad de estar preparada, no tanto económicamente, aunque también sea importante, como psicológicamente, hablas de la importancia que ejerce el "deseo", es decir, tener bien claro no sólo que la maternidad ha llamado a tu puerta, sino que tú misma sientes que es el momento  de ser madre. Pero ellos no lo entienden, probablemente porque tienen otra mentalidad, otra cultura y por qué no, otra forma de entender la vida.

El desarrollo aporta muchas cosas positivas: hedonismo, acceso a una educación superior, comodidad, el estado de bienestar...pero puede llevar a anteponer determinados valores un poco más vinculados con el "materialismo" frente a otros más vinculados con el "misticismo", aunque si bien es cierto este hecho se ve contrarrestado por la gran preocupación que uno tiene, a medida que se va formando más y más, por seguir evolucionando profesionalmente de forma continua. Aprender, ascender en el mundo empresarial, alcanzar un prestigio...pero ¿realmente esto no es sino una falsa trampa que te aprisiona y hace olvidar valores o cosas que realmente son importantes en la vida?

Lo que quiero decir con esto, es que muchas veces vivir en países con mayor grado de desarrollo supone ganar en algunas aspectos, aunque perder en otros... Tenemos amig@s, somos seres particularmente sociables que hacemos cosas rodeados de otros, pero hay veces,  donde se prima el individualismo, lo que yo necesito...lo que enlaza con la primera parte de este mini-artículo: no tenemos hij@s antes por qué? ¿Porque queremos ofrecerles un hogar seguro, donde estén super valorados, tengan acceso a todo o porque por el momento queremos vivir más y disfrutar más sin pensar en que hay alguien que depende de nosotros? No digo ni que una cosa sea buena, ni la otra...yo, desde luego, no he sido de las prematuras en este sentido y aunque me pudiera arrepentir de ello, que no es el caso, ya no habría vuelta atrás...

Lo reconozco, he sucumbido a uno de los bestsellers que le ha quitado el sueño a mucha gente: la saga Millenium.

Aún voy por el primer tomo: "los hombres que no amaban a las mujeres" y aún a riesgo de que algunos de mis amigos piensen en repudiarme por leer literatura apta para todos los públicos (lo sé suena un tanto clasista) ...a mí me está gustando y  reconozco, hacía tiempo no me topaba con un libro que me incitara a seguir leyendo y devorando sus páginas aún por las mañanas!! No way.

Con esto no quiero decir que se vaya a convertir  en uno de mis libros de cabecera o uno de mis favoritos, pero hay que reconocerle su mérito a Stieg Larsson: en primer lugar, porque yo con lo desastre que soy recordando nombres, si no que se lo pregunten a mi amiga Bea...recuerdo el nombre del escritor perfectamente, en segundo lugar, porque es un libro que te mantiene en vilo y te atrapa.

Pero lo que realmente me impulsa a escribir este post es mi lucha y cruzada personal contra el mundo cool  Apple, más que nada, no porque no sean productos superiores y de elevadísima calidad, no porque yo sea partidaria del mundo Microsoft (lo juro no me pagan comisión), sino porque me considero una persona crítica con todo aquello que me rodea y veo desproporcionado el fenómeno Apple. Vayamos por partes...el hecho de vincular Apple con Millenium, no responde al azar...como bien figura en el título de este artículo lo que me ha impulsado a escribir sobre esto, son las diversas menciones incluidas en referencia al mundo Apple en el libro??? Cito textualmente:

página 253 -" La mochila contenía su Apple iBook 600 blanco, con 25 Gb de disco duro y 420 Mb de RAM, fabricado en enero de 2002 y provisto de una pantalla de 14 pulgadas. En el momento de la compra constituía State of the Art de Apple"

Lo que quiero presentar o comentar es simple; una "hacker", Lisbeth Salander, anti sistema,  adicta y ardua consumidora de productos Apple al igual que Mikael Blomkvist, con su i-book...es un logro que debe reconocérsele a esta compañía o huele raro?

Admiro cómo la manzana ha logrado vincularse e influenciar hasta tal punto a muchas personas que téoricamente buscan una diferenciación del resto de la sociedad y "aparentemente" se muestran críticas y recelosas de todo proceso publicitario...pero que son fieles corderos a todo lo que lleva el icono de la manzana. Un icono que ha logrado introducirse hasta lo más profundo de sus neuronas posicionándose en la dualidad de pc = malo, mac = bueno y por ende a todas las nuevas líneas de productos que han ido desarrollando.

La gente está dispuesta no sólo a pagar más por productos de Apple que cuestan más, en tanto son más intuitivos y efectivamente dan mejores prestaciones...aunque según algunos informáticos,  en el caso de los mac, esto tiene sentido si uno trabaja con imágenes o edita vídeos...no para usos normales donde uno paga un sobreprecio exorbitado mientras podría encontrar por un mismo rango un pc muchísimo más potente, no así en productos que están fuera del presupuesto medio. Pero esto no lo juzgo, pues me faltan los conocimientos y cada uno hace lo que le da la gana con su dinero, simplemente recalco el hecho de que estas personas que buscan ser diferentes (no todas, pero un porcentaje elevado) terminan convirtiéndose en embajadores acérrimos de la marca hasta alcanzar niveles insospechados.  No, no hablo de que alguien se haga un tatuaje, pero sí se llegan a poner pegatinas en diveros lugares del espacio personal o se tienen 2 iphones o en algunos casos toda una colección de productos,  periódicamente descatalogados, antes de que su ciclo de vida sehaya agotado dándose prioridad a los nuevos lanzamientos...

La pregunta que planteo es la siguiente...qué pasa con el i-phone 4? Unos amigos que tienen un blog: http://onceycuarto.com/,  publicaban los problemas que ha generado esta supuesta versión mejorada del teléfono, que a falta de serlo, más bien presenta grandes problemas que han llevado a Steve Jobs a declarar el error de la compañía, invitando a los miles de compradores que no pudieron esperar a buscar un hito más en su proceso de diferenciación del "resto" de individuos  que lo devuelvan si quieren  y recuperen, también si así lo desean, su dinero...

La pregunta es: afectará esto a las ventas y al posicionamiento de Apple? Han lanzado un producto caro, teóricamente en línea con las mejoras tecnológicas que han ido desarrollando, pero con problemas, problemas que es muy probable conocieran desde la compañía ya antes de lanzarlo, pero que sus deseos de seguir creciendo y recaudando o llenando sus arcas han sido probablemente más importantes que la calidad del producto.

Estoy segura en el caso de cualquier otra compañía esto podría haber supuesto un antes y un después...pero lamentablemente en el caso de los productos white/silver lo dudo...el reto que planteo es el siguiente: realmente tiene sentido seguir confiando en Apple? O a raíz de los éxitos obtenidos en los últimos años corren el riesgo de anteponer beneficios sobre calidad?

 Karl Marx, allá por el s. XIX, denunció la alienación que suponía la religión para las personas, acunando su conocidísimas frase de: "la religión es el opio del pueblo". Luchó con todas sus fuerzas por crear un sistema económico paralelo, distinto al instaurado capitalismo, a través del cuál, la clase obrera pudiera tener libertad y sobre todo acceder a privilegios reservados, hasta el momento, para unos pocos.

 El resto de la historia y su desenlace:  la culminación del régimen soviétivo a raíz de la II G.M... no es nada nuevo y nada en lo que vaya a profundizar en este post. Sí la importancia que ejercen determinados elementos en la sociedad, no a escala nacional, sino mundial, logrando objetivos de "alienación" de la persona, aunque tal vez este término sea un poco radical, entiéndase en sentido figurado.

Nos movemos cada vez más en sociedades que huyen y critican la religión (no se me malinterprete, sólo lo señalo), por diversos motivos y que confluyen en un creciente "ateísmo"/ "agnosticismo", en respuesta a esa creciente necesidad de disfrutar más de la vida, sin depender de una moralidad externa que diga lo que hay que hacer y lo que no. SIn embargo, este supuesto acto de rebeldía y de rechazo frente a actitudes que pueden llevar a cierta sumisión, muy lejos de conseguirse, se transforma y reaparece  vinculado con un acto, mucho más superfluo y "aparentemente" menos dañiño (aparentemente...hablemos con la afición de Argentina o Brasil, por ejemplo) como es el fútbol.

Analicemos qué es el fútbol: 11 hombres en calzoncillos, digo, en pantalón corto, y camiseta...que corren detrás de una pelota y tratan de esquivar a otros 11 rivales y meter esa cosa redonda a la que dan patadas en una cesta gigante, donde hay otro que intentará impedirlo. Éste, podrá  utilizar las manos y los pies.

Interesante...aunque para mí, lo más fuerte de todo es, que estas personas, por las que algunos, sino muchos, darían hasta la vida;  odiados o amados, son multimillonarias. Ganan un sueldo desproporcionado en función del servicio que aportan a la sociedad (que me perdonen los futbo-adictos) y de lo que hacen. Pero, lo más fuerte de todo es, que aún sin quererlo, todo este fenómeno termina por atraparte, véase el Mundial, que hasta yo, estoy siguiendo y vivo con emoción!

Es un fenómeno sociológio muy interesante en sí mismo y  que podría ser hasta bonito: reunir a personas de todo el mundo que juegan juntas y movilizan a millones por el deporte...pero a mí, me genera un dilema personal. Cuántas injusticias hay en el mundo y qué se hace en términos generales? Girar la cabeza o emitir una tímida sonrisa de resignación, prometer y no concretar ... siempre hay excepciones, pero nos movemos por ataques sociales ante las desgracias intermitentes que nos muestran la televisión y prensa, los traditional media, cuando así interesa o es algo muy gordo. Sin embargo, por motu propio, a nivel general, nos movemos  por valores 100% hedonistas y rechazamos acciones o valores, no ya vinculados, con la religión, sino con  el bienestar social  de aquellos que viven en exclusión. Ignoramos como sociedad todo aquello que  no  lleve a la satisfacción y goce inmediatos.

Empezaba este post, hablando del fútbol como el nuevo opio del pueblo y para mí, así es. Nuestros políticos hablan del Mundial, se convoca una huelga de metro sin cumplirse los servicios mínimos y la gente se olvida de ello porque fue el mismo día del partido contra Chile, se convence hasta a los jefes para  salir pronto de la oficina (hay partido)...y más de uno llorará si hoy pierde España contra Alemania. En definitva, se ha sustituido una "drogodependencia" - la religión, por otra - el fútbol; lo que me lleva a pensar que .nuestra sociedad necesita, por ende, algún elemento que la integre y la unifique.

Mi pregunta es: algún día serán la conciencia social o ecológica?

Diseñar iniciativas que lleven a la viralidad de los contenidos, hacer que el mensaje "viaje" más allá de las fronteras diseñadas y establecidas por una empresa, organización o por quien quiera lanzar un contenido que "navegue" por la red y llegue a los contactos de tus contactos...no resulta nada sencillo.

En este sentido cuento mi experiencia personal. Con motivo del programa Cántame como pasó, en el que está participando mi hermana, ZAMALLOA; amigos y familia, estamos apoyando mucho su difusión y "popularidad" a través de la web 2.0. y cómo no: redes sociales.

En este sentido, teniendo en cuenta uno de los ejes centrales en los que ha girado su participación en el programa: el "zama-flequi" comentado, gala tras gala. Ha contribuido a que mi primo Alberto, uno de sus grandes fans, haya  creado en Facebook, el grupo: "el flequillo de Zamalloa" al que se ha ido suscribiendo gente y que cuenta por el momento  con 163 personas. Una cifra nada despreciable...yo cuento con 144 amigos en Facebook.

Sin embargo, queda palpable cómo el esfuerzo de las personas y la capacidad de difusión se centra siempre en un número muy reducido de gente que genera casi todo el movimiento. En mi caso concreto, el 25% de mis contactos se han adherido a este grupo,constituyendo el 35% de la masa crítica del mismo.

Diseñar y coordinar campañas virales es complicado...la gente responderá, ante diversas insistencias (he bombardeado continuamente) y ante una vinculación personal más o menos directa con el objeto y la fácil participación en el mismo...

Sin embargo, esta iniciativa no ha supuesto una respuesta "palpable" en el mundo off, al menos, por el momento, en la capacidad de respuesta de estas personas (la salvación de mi hermana en la última gala no ha sido decisión del público sino del jurado).

Habría que conocer en todo caso, cómo se habrían comportado estas personas, mis amigos,en caso de no haberse visto "inmersas" en este tipo de campañas...Es decir,  ¿les ha influido positivamente a participar de una forma más activa como audiencia, viendo el programa aún a pesar de ser un viernes por la noche y votar?

Tal vez sí...pero si algo tengo claro es:  viralidad como estrategia de "branding", nunca de "conversión".

http://bit.ly/a06JcD

Iniciativas que velan por un mundo más ecológico

La Tierra se está rebelando contra los excesos provocados por el abuso que los hombres estamos cometiendo contra ella.

Si los científicos buscan explicaciones "racionales" e "independientes" entre el amplio número de "catástrofes" que se han venido produciendo en los últimos años; de forma más inminente en los últimos meses: terremotos, volcanes, inundaciones...debemos ser conscientes que más allá de nuestras creencias personales, es clave, hagamos algo por luchar por un modelo de consumo ecológico, responsable, volcado en "augurar" la supervivencia del planeta para las próximas generaciones.

Pensamientos que pueden entenderse como "mantras infantiles" del tipo: "el mar está formado por miles de gotas" (cada persona sólo es una gota pero debe ser consciente del poder inherente a sí misma), ganan sentido y protagonismo en el momento presente en que nos encontramos, precisamente por esto mismo. Si todos tomamos conciencia de los resultados, que acciones individuales, potenciadas por un componente viral pueden generar, daremos un mayor valor a nuestros actos de consumo responsable. Actos pequeños del tipo: apagar la luz, cerrar el grifo, reciclar, no utilizar bolsas de plástico, usar el transporte público o caminar...que si generan una respuesta "colectiva" pueden suponer grandes resultados a nivel mundial.

Apostar por marcas que velen por el planeta, más allá de acciones dirigidas a generar un ejercicio de "buenas normas de conducta" y que repercutan en última instancia en un incremento de ventas o un ahorro de costes (véase eliminar las bolsas de forma gratuita en el supermercado, sin dejar de ponerlas a disposición del consumidor, eso sí pagando por la supervivencia ecológica?) es algo que nosotros como personas, como consumidores debemos reclamar.

Puma, por ejemplo, ha lanzado un nuevo desarrollo de packaging, integrado en su política medioambiental. Por mi parte, aún a riesgo de hacer "publicity", al difundir esta información en todas y cada una de las redes sociales en las que tengo cuenta y en mi propio blog, considero importante compartir el mensaje o el espíritu inherente al mismo, en tanto de un modo u otro creo en aquello de la conciencia colectiva.

http://bit.ly/a06JcD

La reflexión en todo caso radica en dejar de escudarnos bajo premisas conformistas y fáciles del tipo: mis acciones no sirven de nada y ser más proactivos a la hora de desarrollar un consumo responsable y sobre todo ecológico.

Estamos dispuestas a aceptar el desafío? Cómo?